Rozpoznawalność, lojalność klientów, jakość, czy przesłanie, jakie niesie marka, stanowią efekt wielopłaszczyznowych działań przedsiębiorstwa kierowanego przez założyciela i kolejne pokolenia firmy rodzinnej. Ze znakiem firmowym identyfikują się zarówno jej właściciele, jak i klienci. W firmach rodzinnych utożsamianie się z marką jest szczególnie głębokie, gdyż często oznaczeniem wyróżniającym przedsiębiorstwo, produkty czy usługi jest nazwisko rodzinne założycieli. Poza wartością emocjonalną dla właścicieli, znak handlowy posiada często znaczącą wartość rynkową.

Pełna treść artykułu dostępna jest w serwisie Familybusiness.pl.

Wstecz